| Internacionales |
La edición 2010 de este tradicional informe de PricewaterhouseCoopers acerca de las perspectivas de los CEO de la industria forestal mundial da cuenta de que aunque algunos ejecutivos de Norteamérica y Europa consideran que lo peor de la crisis ya pasó, anticipan que la recuperación será lenta.
Fuente: Lignum
CHILE (15/1/2010).- La edición 2010 de este tradicional informe de PricewaterhouseCoopers acerca de las perspectivas de los CEO de la industria forestal mundial da cuenta de que aunque algunos ejecutivos de Norteamérica y Europa consideran que lo peor de la crisis ya pasó, anticipan que la recuperación será lenta. Las compañías forestales y elaboradoras de papel y embalajes enfrentan el desafío de la transformación, según el reciente informe elaborado por PricewaterhouseCoopers, que se basó en entrevistas a 33 CEO (Chief Executive Officer) de la industria en Europa, América, Medio Oriente, África y Asia. La edición 2010 de este tradicional informe de PricewaterhouseCoopers acerca de las perspectivas de los CEO de la industria forestal mundial da cuenta de que aunque algunos ejecutivos de Norteamérica y Europa consideran que lo peor de la crisis ya pasó, anticipan que la recuperación será lenta. De hecho, el reporte establece que todos los CEO de las empresas que participan en los mercados maduros concuerdan en que es poco probable que la demanda retome pronto los niveles previos a la crisis, especialmente debido al auge de los medios digitales y a otros factores. Esta visión, sin embargo, difiere de las expectativas de los mercados emergentes, como China por ejemplo, ya que ahí se anticipan tasas de crecimiento para el papel y los productos madereros. Según PricewaterhouseCoopers, los CEO asiáticos entrevistados son optimistas en relación con el futuro. Es más, los ejecutivos reconocieron que la demanda se ha recuperado y que ven al sector como una industria en crecimiento en sus respectivas regiones. El informe revela, además, que la industria ha invertido más de la cuenta en activos físicos, en desmedro de los mercados, los stakeholders (partes interesadas) y otros actores relevantes en la cadena de valor. Además, muchos CEO señalaron que todavía bastante gente tiene una mala percepción de la industria, sobre todo en relación con su impacto medioambiental. Lo anterior, a pesar de que el balance de la huella de carbono del sector es significativamente menor de lo que se cree a nivel masivo y que es, en realidad, uno de los “más verdes” a nivel global. En este sentido, se reconoce que la industria debe invertir en estrategias comunicacionales para revertir esta percepción. ¿El objetivo? Que los consumidores, políticos y partes interesadas se enteren de que es una industria sustentable. Esta es una tarea para los ejecutivos del sector, que tienen la exigencia de ver más allá que la sobrevivencia en el corto plazo y posicionar a las empresas para enfrentar los desafíos del futuro. El reporte señala que cada empresa forestal o papelera necesita innovar para mantener la competitividad y diseñar una estrategia que permita capitalizar la naturaleza renovable y sustentable de los bosques, en un mundo en el cual la demanda por “productos verdes” crece día a día y en donde las exigencias y preferencias de los consumidores tienen cada vez más importancia. *Más información en la próxima edición de revista LIGNUM
