| Entrevista |
Biagio Cisotti visitó algunas regiones de la Argentina por intermedio del Programa Integrado de Cooperación Técnica (PICT), que depende de la Embajada Italiana en la Argentina. Es un diseñador de amplia trayectoria en el sector del mueble, ganador de diversos premios y docente en la materia Tecnología de los Materiales en el Instituto Superior para la Industria Artística (ISIA) de Florencia, Italia, una escuela estatal experimental de nivel universitario.
Fuente: Desarrollo Forestal . Por Elisabet Arn*
Cisotti es desde hace tiempo asesor y diseñador de empresas de renombre en Italia como Alessi, BRF, Poltronova, Zeritalia, entre otras. Tuve la oportunidad de dialogar con él no sólo sobre diseño, sino también acerca de sus impresiones de nuestro país y de sí mismo. - ¿Que piensa de la Argentina como país, como cultura? - La idea que tenemos los europeos de la Argentina es la de un país con mucha energía, muy vital, con mucha pasión. Tal vez tenga que ver con nuestra idea romántica del tango. Pero cuando uno llega, encuentra gente muy simpática y hospitalaria. Pero… (hace una pausa) tengo la sensación de que es gente que no está feliz. - ¿Piensa que tenemos una cultura triste? No creo que sea una característica cultural. Seguramente existen muchos motivos por los cuales se sienten de esta manera. - ¿Y que piensa de los industriales que encontró? - Creo que todavía deben desarrollar la capacidad de asumir riesgos. Es la única manera de crecer. Obviamente, esto debe estar acompañado de capacidad. De nada sirve aventurarse sin un plan. Por ejemplo, respecto del diseño es importante saber que se deben correr riesgos. Si bien es cierto que un diseñador debe conocer el mercado, estar informado y al tanto de las tendencias y gustos de los consumidores, el éxito de un producto depende de muchísimas variables. Un buen diseño es sólo una parte. También se debe realizar una promoción justa, un catálogo adecuado, se debe presentar en el punto de venta de una forma determinada y coherente, a un precio justo, etcétera. Son muchas las variables que entran en juego en una operación normal de lanzamiento de un producto. Por ejemplo, BeB Italia tiene a Antonio Citterio como Art Director. Él ha hecho que BeB sea una empresa líder, pero de 5 productos que se presentan al mercado, muchas veces sólo 2 tienen éxito. - ¿Qué condiciones tiene que tener un diseñador? ¿Qué le gusta de un “designer”? - Mira, el acto del diseño es un de los actos más antiguos. Esto es lo que lo diferenció a los hombres de los animales: el deseo de mejorar su existencia al crear utensilios que conjugaban dos ideas básicas, utilidad y espiritualidad. El hombre prehistórico era un ser extremadamente evolucionado. Por ejemplo, un vaso no sólo era para él un utensilio, sino también un elemento decorativo, dada la necesidad que él tenía de transferir belleza. Este hecho jamás cambió; esta necesidad del hombre de transferir algo de sí mismo es en realidad una operación artística. Pero cuando hablamos de objetos es una operación de diseño. Me parece que la riqueza de un “designer” esta en la propuesta que realiza, en la originalidad de lo que tenga para decir. Por esto debe ser una persona muy reflexiva y seria. (Más información en D&F Muebles impreso de agosto, número 90).
