| Entrevista a Felipe González M., editor de la Revista Lignum (*) |
Lo dijo el editor de la Revista Lignum, Felipe Gonzáles M., quien comparte la experiencia de Chile sobre la comunicación del sector con la sociedad y analiza la situación de Argentina. El profesional sostiene que el sector en su país «fue tradicionalmente de bajo perfil, con muy poca exposición pública, y estoy seguro que una relación más abierta con la prensa pudo haberle evitado a las empresas algunos problemas con la sociedad».
Por Patricia Escobar
MISIONES (20/11/2006).- Para la edición aniversario de la Revista ArgentinaForestal.com, entrevistamos al editor de la Revista Lignum, Felipe Gonzáles M., quien compartió la experiencia de Chile sobre la comunicación del sector con la sociedad y analizó la situación de Argentina. cursiva/¿Cuál es la importancia de la información en el sector forestal?/cursiva Considero que toda industria o sector tiene la obligación de ser transparente en términos informativos, no sólo porque las empresas cumplen un rol social, sino porque una comunicación abierta y fluida permite, por una parte, dar a conocer cómo opera el sector, y por otra, transmitir cuáles son las metas y objetivos específicos de cada organización. En los países desarrollados las empresas de todos los rubros en general entienden cuál es el rol de la prensa y, por lo tanto, tienen canales de comunicación establecidos, que funcionan eficazmente y en forma oportuna. Creo que al sector forestal en América Latina le falta avanzar en este aspecto. Si el sector quiere ser “validado” por la sociedad, debe tener una política de puertas abiertas en términos informativos. cursiva/¿Cómo evalúa la relación del sector forestal chileno con los medios de prensa? ¿Cuál es la experiencia?/cursiva Tradicionalmente, el sector forestal chileno fue de bajo perfil, con muy poca exposición pública. Esta situación dificultó el trabajo de la prensa, que muchas veces se encontró con obstáculos para realizar su labor informativa. Estoy seguro que una relación más abierta con la prensa pudo haberle evitado algunos dolores de cabeza a las empresas del sector. Por esto, las compañías deben invertir tiempo en los periodistas para que ellos puedan transmitir correctamente algunos conceptos, a veces muy técnicos, que si no son transmitidos correctamente quedan por siempre en el imaginario colectivo. Por ejemplo, muy poca gente sabe que las empresas en Chile tienen la obligación de plantar más árboles de los que cosechan, con lo que aumenta la masa boscosa. En cambio, existe la idea de que las empresas forestales “arrasan” con todo, cosa que no es cierta. Hoy, sin embargo, se percibe que el sector tiene la intención de abrirse en términos comunicacionales (así lo han expresado representantes del gremio maderero en el país y algunas empresas en particular), ya que ha entendido que por sus actividades genera un impacto en las comunidades donde opera y también a nivel país, a través de la generación de riqueza y de empleo, por ejemplo. Si las empresas realmente quieren ser globales, deben adoptar políticas de responsabilidad social empresarial y eso incluye una relación fluida con la prensa y en general con todos los stakeholders (núcleos o sectores de influencia). cursiva/¿Cómo evalúa la comunicación del sector forestal chileno con la sociedad y cuál es su visión sobre la Argentina en este aspecto?/cursiva Al sector forestal chileno le falta abrirse a la comunidad. Tengo la sensación, por lo que uno escucha cuando conversa con la gente, que existen muchos prejuicios y desconocimiento. Incluso, he notado cierto grado de caricaturización. Por esto, es fundamental que den a conocer qué es lo que hacen exactamente (y cómo). No estoy en una posición como para afirmar tajantemente acerca de lo que ocurre en Argentina, pero tengo la impresión de que allá también existen prejuicios y desconocimiento. Por lo que he leído en los medios nacionales de comunicación, se advierte que, por ejemplo, no existe contrapeso, en términos informativos, contra quienes se oponen a la construcción de las pasteras en Uruguay (cuesta encontrar en la prensa visiones que apoyen la construcción de las plantas de celulosa). Y uno, como periodista, siempre está esperando leer o escuchar a la contraparte, en todo ámbito. Yo, por lo menos, cuestiono ese tipo de cosas. Ahora, en relación con Argentina Forestal.com, me parece que es un medio bien atractivo y dinámico, con una propuesta positiva, en el sentido que trabaja para el desarrollo del cluster forestal en el país. cursiva/¿Cuáles son los desafíos que considera deberán atender en la región (Chile, Argentina, Uruguay, Brasil) en el corto y mediano plazo en este aspecto?/cursiva El desafío del sector forestal en la región es demostrar y comunicar que está haciendo el máximo esfuerzo por desarrollar su actividad en forma sustentable. Hoy el mercado internacional exige que todo el proceso productivo, desde el bosque hasta la fabricación de celulosa y papel, cumpla con las máximas exigencias de calidad y sustentabilidad ambiental, siempre en un marco de respeto a la ley. En este aspecto se avanzó mucho, pero falta un largo camino por recorrer, que incluye solucionar los problemas pendientes con las comunidades indígenas, “desmarcarse” de todo lo que sea cosecha ilegal, asegurar que sus fuentes de abastecimiento sean sustentables, respetar los derechos laborales y procurar generar los mínimos impactos en el medio ambiente. Por último, creo que el sector debe ser más estratégico y proactivo para comunicar los beneficios que genera, ya sea en términos sociales, ambientales y económicos. En países de gran tradición forestal, como Suecia, Finlandia o Nueva Zelandia, prácticamente no se cuestiona al sector. Y eso no sólo pasa porque han operado como una industria sustentable, sino porque han establecido relaciones fluidas con la prensa y con los medios de comunicación en general. (*) Periodista. Editor Revista Lignum TechnoPress SA Santiago – Chile www.lignum.cl fgonzalez@technopress.cl negrita/Más información en la Revista ArgentinaForestal.com Nº36/negrita
