Las búsquedas online muestran un cambio en la forma de acercarse al mobiliario: mientras pierden terreno las consultas generales, ganan relevancia productos específicos para el hogar. Un informe de FAIMA revela que el interés por muebles de cocina crece, las búsquedas de mobiliario de oficina retroceden y la demanda digital todavía refleja las dificultades que atraviesa la industria.
Fuente: FAIMA
BUENOS AIRES (17/10/2026).- ¿Qué buscan los argentinos cuando piensan en comprar un mueble? ¿Una mesa, una alacena, un bajo mesada o simplemente una mueblería? Aunque parezcan preguntas cotidianas, las respuestas pueden ofrecer pistas sobre los cambios en los intereses de los consumidores y sobre la evolución de un sector industrial estrechamente vinculado con el mercado interno.
La Federación Argentina de la Industria Maderera y Afines (FAIMA) presentó una nueva edición del Índice de Interés del Mueble Argentino Online (IIMAO), una herramienta elaborada por su Observatorio Estadístico que analiza la evolución de las búsquedas en Google relacionadas con muebles en la Argentina y las compara con los indicadores oficiales de producción.
El relevamiento correspondiente a septiembre de 2026 muestra un escenario de contrastes: mientras algunas categorías vinculadas con la cocina y el comedor mantienen o incrementan su atractivo, las consultas generales y las relacionadas con muebles de oficina presentan retrocesos. Al mismo tiempo, el informe detecta una moderación en la caída del interés online, aunque todavía no permite hablar de una recuperación sostenida del mercado.
El IIMAO se construye a partir de diez términos y categorías de búsqueda relacionados con el mobiliario, utilizando información de Google Trends. Su base de comparación es el promedio de 2019, establecido en 100 puntos. Una de sus principales ventajas es la disponibilidad temprana de información: el indicador puede conocerse antes de la publicación de las estadísticas industriales oficiales correspondientes al mismo período.
Según el análisis de FAIMA, la evolución interanual del índice y la producción de muebles y colchones muestran una correlación de 0,80 entre 2022 y agosto de 2026. Esto permite utilizarlo como una referencia para observar tendencias generales, aunque no como una herramienta para predecir con precisión la producción de un mes determinado.
El informe fue elaborado bajo la coordinación de Fernando Couto, director ejecutivo de FAIMA, con el apoyo de las 28 cámaras que integran la Federación.
En un contexto en el que la industria busca recuperar actividad, comprender cómo evoluciona el interés de los consumidores puede convertirse en una herramienta valiosa para empresas, fabricantes y comerciantes. Porque detrás de cada búsqueda de una mesa, una alacena o un mueble para armar también hay información sobre cómo cambian las necesidades, las preferencias y las decisiones de los hogares argentinos.
Mobiliario de cocina, lo más requerido
Uno de los resultados más interesantes del relevamiento es el cambio en las búsquedas de los consumidores. Según el IIMAO, la tendencia interanual de las consultas vinculadas con muebles de cocina creció 4,8%, mientras que las relacionadas con el comedor mostraron una leve baja del 0,6%.
En cambio, las búsquedas de muebles de oficina cayeron 16,3% y las consultas genéricas del sector retrocedieron 11,3%. Al observar los términos individuales aparecen diferencias todavía más marcadas.
Las búsquedas de «alacena» aumentaron 12,2% en su tendencia interanual, mientras que las de «bajo mesada» crecieron 2,3% y las de «mesa de comedor» avanzaron 4%.
En sentido contrario, las consultas de «muebles» retrocedieron 9 ,4% y las de «fábrica de muebles» disminuyeron 9,6%.
Estos datos sugieren un desplazamiento desde las búsquedas amplias hacia consultas más específicas: el usuario no siempre comienza investigando una categoría general, sino que puede llegar al entorno digital con un producto concreto en mente. Para una industria integrada mayoritariamente por pequeñas y medianas empresas, esta tendencia plantea un desafío de visibilidad: estar presente cuando el consumidor busca una solución determinada para su hogar.
El fenómeno de los muebles para armar
El informe incorpora además el seguimiento de una categoría que merece especial atención: los muebles para armar, también conocidos como RTA (Ready to Assemble).
Aunque estas búsquedas no forman parte del índice principal, FAIMA las analiza como una serie complementaria. En septiembre, su tendencia alcanzó 147 puntos, tomando el promedio de 2019 como base 100. En los últimos doce meses, las búsquedas vinculadas con estos productos fueron 44% superiores a las registradas en los doce meses anteriores.
El dato permite identificar un interés creciente por esta modalidad, pero requiere una aclaración: las búsquedas no permiten distinguir entre muebles de fabricación nacional e importados, ni determinar cuántas consultas terminan en compras efectivas. Por lo tanto, se trata de una señal sobre el comportamiento digital de los consumidores, no de una medición directa de ventas.
Un mercado que aún no logra recuperarse
Detrás de los cambios en las búsquedas aparece una situación económica compleja para la industria. En septiembre de 2026, el IIMAO se ubicó en 89,1 puntos, con una suba del 3,4% respecto del mismo mes de 2025. Sin embargo, su tendencia —calculada como promedio móvil de tres meses— registró una caída interanual del 3,5% y acumuló seis meses consecutivos en terreno negativo. La señal favorable es que el retroceso se está moderando: en junio, la caída interanual de esa tendencia había sido del 6,6%.
En perspectiva histórica, el nivel de interés online todavía se encuentra 12% por debajo del promedio de 2019, aunque supera en un 22% el mínimo registrado en abril de 2024.
Los datos de producción industrial muestran dificultades similares. Según las cifras del INDEC incorporadas por FAIMA, la fabricación de muebles y colchones cayó 4,6% interanual en agosto de 2026 y acumuló una disminución del 3,9% en los primeros ocho meses del año. De esta manera, las búsquedas online y la actividad productiva describen una misma etapa de debilidad, aunque no evolucionan de manera idéntica.
El mapa del país sobre el interés: diferencias entre provincias
El relevamiento también analiza cómo evolucionan las búsquedas de muebles en las distintas jurisdicciones del país. Al comparar los últimos doce meses con los doce anteriores, solo cuatro de las 24 jurisdicciones registraron un aumento del interés online.
Entre las mayores subas se destacan La Pampa (+31,1%), Jujuy (+2,4%) y Mendoza (+1,8%). En el extremo opuesto aparecen La Rioja (−18,2%), Catamarca (−12,2%) y Santa Cruz (−11,9%).
La comparación se realiza dentro de cada jurisdicción, respecto de su propio comportamiento anterior. Por eso, los porcentajes no representan la participación de cada provincia en el mercado nacional ni permiten establecer cuáles venden más muebles
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